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PROJECT 02
JUNE 2025
PROJECT 02
Design Shanghai 2025：furniture Exhibition
Location：Shanghai
Publisher: 值白仓仓
Design: shawn
Design Shanghai 2025：furniture Exhibition
Location：Shanghai
Publisher: 值白仓仓
Design: shawn
DESCRIPTION
让其在展会上在一种同品类的家具展览中脱颖而出，获得大众对其品牌价值的了解和认同。
设计上海· 中古家具展
本次项目是为值白仓仓品牌首次参加2025年设计展览，进行的整体视觉策划与设计。核心任务是，让这个来自深圳的新锐家具品牌在上海首次参展中，获得足够多的曝光和社交媒体关注。除了表达极致的设计美学，同时要将该品牌的优秀的产品和情怀展现给观众。让其在展会上在一种同品类的家具展览中脱颖而出，获得大众对其品牌价值的了解和认同。
线下策展&线上传播的传播决策
此次展览，在初期的策划中，我们抛开了以往线下展览的策划模式。考虑到品牌常设展厅与展会地点的跨省距离，以及展会周期时长较短，减少其中不确定因素带来的风险。我们把策划的侧重点从线下展厅调整为线上传播内容的打磨。通过前后期，线上视觉和内容的多平台宣发，从而增大此次策展活动的传播效益。
设计挑战在于，线上视觉设计如何在一种同品类品牌中，做出差异化，提升记忆点。
此次展览，在初期的策划中，我们抛开了以往线下展览的策划模式。考虑到品牌常设展厅与展会地点的跨省距离，以及展会周期时长较短，减少其中不确定因素带来的风险。我们把策划的侧重点从线下展厅调整为线上传播内容的打磨。通过前后期，线上视觉和内容的多平台宣发，从而增大此次策展活动的传播效益。
设计挑战在于，线上视觉设计如何在一种同品类品牌中，做出差异化，提升记忆点。
视觉表达与传播方案
视觉表达是凝练的品牌宣传语。
从分析品牌的核心竞争力、产品特点与品牌价值观，到明确此次参展的核心目标，我们梳理出线上视觉需要侧重的关键：放大产品的叙事优势，建立深刻的品牌视觉锤。
从分析品牌的核心竞争力、产品特点与品牌价值观，到明确此次参展的核心目标，我们梳理出线上视觉需要侧重的关键：放大产品的叙事优势，建立深刻的品牌视觉锤。
好的产品会说话
值白仓仓作为一家中古家具品牌，最大的特点在于其产品数量之多，涉猎的品类之广，给消费者提供足够的优质产品。因此，通过在纯白背景下精心构建的家具场景与搭配摄影，来极致凸显每一件单品独特的线条、质感与岁月痕迹。
这种方式剥离了环境干扰，让产品本身成为唯一焦点，从而直观传递其美学价值与实用魅力。统一的视觉框架，也将海量产品归纳于一个清晰、有力的品牌叙事之下，形成强烈的视觉标识。
这种方式剥离了环境干扰，让产品本身成为唯一焦点，从而直观传递其美学价值与实用魅力。统一的视觉框架，也将海量产品归纳于一个清晰、有力的品牌叙事之下，形成强烈的视觉标识。
传播的本质是重复
单一曝光难以构筑品牌认知。我们将围绕核心视觉锤与“选择丰沛”的核心信息，进行跨平台、多频次的战略化重复。在参展前、中、后期，通过社交媒体预览、深度内容专题、现场打卡引导与后续回顾，在不同触点以一致的视觉风格，反复强化品牌形象。
我们设计了一系列易于识别、引用与二次传播的视觉单元（如标志性产品海报、场景化九宫格、细节短视频），让每一次曝光都成为对品牌资产的叠加投资，最终在受众心中留下清晰的印象。
针对展会人群的体验设计
针对展会人群的体验设计，我们充分考量了展会场景下客流量大、流动性强的特性。在展位布局上，我们对产品陈列密度与观众动线进行了全面评估与规划，确保在展示丰富藏品的同时，保持空间的呼吸感与通达性。
入口区域以极具视觉冲击力与社交媒体传播性的装置为核心，通过富有辨识度的家具组合与光影设计，迅速吸引注意并激发观众拍照打卡、主动分享的欲望。而富有纵深感的空间排布，结合由色彩与材质巧妙区隔的墙体，则自然引导人流深入，并让匆匆路过的访客愿意驻足停留、一探究竟。
叙事体验设计，构建品牌情感锚点
现场体验的核心，在于让产品自己讲述故事。 我们精心策划了一系列与家具共生的“时光信物”展陈：那些随柜而来的精致中古钥匙、藏在抽屉里的泛黄私人信件与老照片、展示家具设计历史的视频、以及让观众亲手触摸对比的木材鉴别台…… 这些内容是品牌理念的感性注脚。
让观众得以窥见其承载的个人记忆与时代痕迹，从而感受到品牌表达的情感温度与人文情怀。同时，体现品牌对于 “隽永” 一词的深刻理解与践行——不仅追求历久弥新的美学，也珍视那些穿越时间、温暖当下的永恒价值。
现场体验的核心，在于让产品自己讲述故事。 我们精心策划了一系列与家具共生的“时光信物”展陈：那些随柜而来的精致中古钥匙、藏在抽屉里的泛黄私人信件与老照片、展示家具设计历史的视频、以及让观众亲手触摸对比的木材鉴别台…… 这些内容是品牌理念的感性注脚。
让观众得以窥见其承载的个人记忆与时代痕迹，从而感受到品牌表达的情感温度与人文情怀。同时，体现品牌对于 “隽永” 一词的深刻理解与践行——不仅追求历久弥新的美学，也珍视那些穿越时间、温暖当下的永恒价值。
本项目是一次成功的 “以线上内容驱动线下流量，以低成本视觉撬动高价值传播” 的品牌整合营销实践。我们通过策略性调整，将资源精准聚焦于内容本身，实现了远超传统线下展览的传播广度与情感深度。
线上传播：“轻资产”内容矩阵，实现品效合一的长尾增长
我们摒弃了高成本的棚拍与复杂设计，转而以 “白色背景下的叙事性摄影” 作为核心视觉资产。这一极具识别度的“视觉锤”，在信息洪流中迅速建立品牌差异，形成了强烈的记忆点。围绕此核心产出的系列视觉内容，在社交媒体上展现出强
我们摒弃了高成本的棚拍与复杂设计，转而以 “白色背景下的叙事性摄影” 作为核心视觉资产。这一极具识别度的“视觉锤”，在信息洪流中迅速建立品牌差异，形成了强烈的记忆点。围绕此核心产出的系列视觉内容，在社交媒体上展现出强
线下体验：“强策展”思维，将有限空间转化为深度沟通场域
线下展位不仅完成了产品陈列与销售洽谈的基础功能，更通过精心设计的叙事动线与沉浸式“时光信物”体验，成功地将路过观众转化为品牌的聆听者与传播者。
线下展位不仅完成了产品陈列与销售洽谈的基础功能，更通过精心设计的叙事动线与沉浸式“时光信物”体验，成功地将路过观众转化为品牌的聆听者与传播者。
核心创新与价值
本次项目的最大亮点，在于证明了：卓越的品牌传播不一定依赖于巨额预算，而在于精准的策略与极致的创意执行。
本次项目的最大亮点，在于证明了：卓越的品牌传播不一定依赖于巨额预算，而在于精准的策略与极致的创意执行。